Archive April 2018

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怎么鉴定YouTube红人质量

找到了心仪的YouTube红人还不行,还得鉴定YouTube红人的质量,首先必备油管插件三件套:

三个都是神器,而且基本免费,当然很多功能我们平时都没有用到。TubeBuddy和VidIQ常常用来做关键词研究,频道数据概览,和关键词质量得分(不要过于迷信VidIQ的关键词得分,标签现在在YouTube算法里面的权重非常小)

这里我们用ASBYT的一个小米手环3测评视频举例。当你安装好三个插件并重启登陆相关账户后,你打开YouTube视频的右侧会显示三个插件信息:

Socialblade

VidIQ



Tubebuddy

三个插件的Tags都可以寻找对应的关键词,后期也可以对比你的内容控制情况。平时也可以从这里面发掘关键词(不同于产品词,大部分都是搜索词)

先从TubeBuddy说起,这个插件首先可以看:

  • Best Practices .如果频道主的视频BP做的好,说明频道主比较专业,对于缩略图,社媒推广,字幕优化(主动上字幕是可以有助于YouTube索引的,会有排名提升)。如果你合作的频道主没有做好这些,你就要在沟通中和他/她指出这些问题,要求优化(如果超过1万订阅还是没有做好这些内容,你要考虑这个频道主的专业度问题)。
  • SEO. SEO会分成三个部分,一是推荐视频是否包含该频道主的其他视频,有的话加分,二是这个视频用的tags是否和标题,描述的关键词相吻合,因为的确有的比较敷衍的可能就是直接复制粘贴你发的内容,如果你没有提供脚本的话,可能会出现与描述不符或者没有一个好的描述的情况,这对推荐系统和用户都不友好。第三一点是关键词是否是搜索结果中的关键词,因为大部分中小型YouTuber(我个人定义的是3000-10万),他们频道的主要流量其实还是来自于YouTube的站内搜索流量(当然不排除有的红人在其他平台有巨大流量,不过这都是极少数)
  • SoicalTool中的Search Ranking,查看红人的关键词排名情况
  • 剩下的都是一些常见的频道数据,在搜集整理红人信息的时候应该已经做好,就不赘述。

第二个插件:VidIQ,除了常见的关键词标签数据查看和外链引用状况,最重要的功能是Engagement Rate,也就是视频的参与度

参与度的好坏是会严重影响视频的后期推荐的,所以个人建议如果产品是产品

向视频,视频参与度低于80%要慎重考虑,当然如果没有参与度或者参与数值过低(like,dis,评论这些数据都低于50),这次合作也要慎重考虑,这种频道很可能单只视频播放量后期没有爆发,系统也不太会进行推荐。

最后谈一下 Socialblade

大家可以很轻松的看到频道的YPP月收入预估情况,YPP收入就是YouTube给频道主的广告分成,大家可以通过View more进入Socialblade官网查看更加详细的数据。

进入ASBYT的频道数据分析页面,可以看到频道主除了YT,还有G+(这个平台应该没什么潜力,Google自己都爱搭不理)

在详细统计页面,可以查看近期视频播放情况和订阅增长情况,如果新增播放量总播放量之比和新增订阅量与总订阅之比比较稳定,说明频道比较真实,健康。

可以看出频道的增长一直是比较稳定的,比较忌讳订阅大起大落,因为今年开始YPP门槛提高,很有可能是有买粉来欺骗平台,或者是想迅速养号然后到一些平台兜售获利账号

然后看近期视频播放情况,近期6-10(我一般选10)个视频的平均播放次数超过总订阅的10%,这个频道就算很不错的。同时还可以通过估算红人的单只视频广告收入,考虑付费价格或赠送产品数量。

其他技巧:

  • 看评论详情,因为虚假评论也是可以买的,如果出现大量无头像的机器人评论,要慎重。
  • 看发布频率,发布频率过高也不好,因为一直新视频有48-72小时的首荐期,如果频道主每天发视频,你的视频效果可能观看率就不太高。我一般选频率低于一周两只的频道主合作。
  • 看红人有没有同类产品经验,如果有的话,合作起来视频内容不容易出错,你也可以看他以前的视频主要讲的卖点来进行优化,方便你写脚本。

怎么找Youtube红人

  • 第一根据产品关键词进行搜索。从YouTube自然排名中筛选与产品相关且近期活跃的红人,然后通过邮件或站内信(发站内信的时候把自己的默认语言切换成英语)与红人取得联系,这是大家都会的操作,不详细展开。
  • 第二通过YouTube的内容推荐系统。可以根据不同品类建立自己的专属频道小号,一个账号下面可以建很多个品牌频道,如果担心YouTube清理僵尸账号的话,可以上传个频道art(有默认背景),频道内容可以把有合作意向的红人视频做成不同的播放列表(只要你这个账号在平台创造了价值,一般就不会处理这种小号,创建播放列表也算),每一个不同品类的小号追定订阅相关品类的红人频道,对高质量的视频进行互动,后期找红人的时候除了自然搜索,推荐系统也会根据你的订阅给你推荐相关的频道红人。
  • 第三就是通过第三方红人平台,这些平台特别多,举几个常见平台(都是官网链接,非联盟,YouTuber们也可以进去注册,都是收费的,但是可以用fake Email不停试用免费版,更多的红人平台信息可以翻我的红人营销相关博客):
  • Aspire IQ
  • 前身为Revfluence ,红人种类包括 Instagram,YouTube,Facebook,Twitter,Pinterest,博客 ,可以进行红人查询,关系管理,活动管理,广告,红人营销,使用体验一般,可以作为一个数据库使用(收费版没用过)
  • Upfluence
  • 主要用来搜索红人和活动管理,搜索功能很好用, 红人类型有
    FacebookTwitterInstagramYoutubePinterest博客
  • HYPR
  • 主要用于做红人搜索查询,输入关键字就能给出相应主题的全平台红人,搜索功能很好用,因为创世目的就是做一个红人搜索引擎,红人类型 :
     InstagramFacebookTwitterYouTubePinterest (注册需要公司邮箱,可以用fakeemail生成, 建议用付费版, 因为一般一个新账号只能查看20次左右)

  • 第四就是去内容众筹网站上找红人。很多红人也会去一些内容众筹网站(比如Patreon)上众筹来进行内容创作,可以直接和红人进行沟通,对其进行赞助(给钱或者给相关产品用作他的视频创作,可以要求产品出镜或者提及品牌做品牌曝光,这个根据实际推广需求来订),这些平台除了能找到红人以外,还可以获取一批比较精准的粉丝(可以要求红人把你的赞助信息也留在众筹页面上,而且即使众筹结束,这些页面一般都还是会一直保存的)。
  • 第五可以去Quora,Reddit上找相关话题,有时候也会有插入红人视频的一些信息。